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一天三喜贺国庆,今世缘品牌高度提升,趁胜追击全国化

发布时间:2019-09-20 21:36
9月19日,国庆前夕,“2019今世缘全国集体婚礼暨今世缘美酒银行开业庆典”于江苏涟水今世缘酒厂举办。连续四年高增长,且在半年报中表现抢眼,‘五连增’几成定局的今世缘喜气洋洋,在当天迎来了“全国集体婚礼”、“国缘V9卫星发射” 、 “美酒银行开业”三大喜事,与国同庆。
涟水县委、县政府主要领导,今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明等公司高层及全国经销商代表、新人亲人们共同见证了这一美好时刻。
现场有浙江经销商表示,如今的今世缘发展势头很猛,正凭借具有极强共鸣性的“缘文化”,携新高端之势,大步向全国迈进。本次盛会,一天三喜,表明了其继续坚持文化创新、营销创新的决心,也体现了其不断提升品牌力的信心。
01一喜:70对新人,从婚缘到家国之缘
活动现场,在“中国汉式集体婚礼一人”、江苏省婚庆行业协会副会长冯鹏飞的主持下,在全国34个省级行政区域,1200多名报名者中脱颖而出的70对新人着汉服,严格沿承汉礼,按沃盥礼、对席礼、合卺礼、解缨礼、执手礼、婚誓、礼成、召告天地等流程完成了婚礼。
其间更伴有汉服舞蹈《关关雎鸠》的演出,将中国传统文化、礼仪、审美融入了缘文化,在体现其强大包容力的同时,也使品牌获得了更为丰富的内涵,提升了其高度和生命力。
周素明在致辞中说道:“家庭是和谐社会的基石,千万桩好姻缘,就是千万个和睦家庭,就是中华民族伟大复兴的源泉与力量。缘文化是今世缘的魅力之缘,促进了企业又好又快成长;好姻缘是中国人心仪的缘,是企业履行社会责任的自觉担当;谱写新时代酒缘大业新篇章,是企业转型发展的必由之路。”
据记者了解,自1996年创立品牌以来,举办集体婚礼,为天下有情人结缘是今世缘坚持做了十余年的大型活动。在以往,今世缘较为注重对地域特色和文化的发掘,如西藏圣湖集体婚礼、扬州2500周年集体婚礼等,而此次则在时间点和地域性上呈现出明显的全国化特点,并将高度提升到了家国深层关系,社会意义的层面。
“家有喜事就喝今世缘,是今世缘的品牌诉求。今日的喜气盛况,是今世缘通过多年来的努力,其品牌文化积淀量变而质变的结果,也是其做足缘文章,激发酒活力,构建更有内生力的发展动能,加快由‘做酒向做文化转型’的重要抓手。”有行业人士这样评价道。
02第二喜:国缘V9卫星与品牌同步升空
具有浓厚文化色彩的汉式集体婚礼对于新人们来说,是永生难忘之事,而喜事还陆续有来:当天下午14时41分,在中国酒泉卫星发射中心,携带着国缘V9清雅酱香型白酒及70对新人祝福的“国缘V9”号卫星撘乘长征十一号运载火箭,飞向宇宙。
卫星发射是国之大事,国民关注度高,牵动着国家、民族的自豪感。今世缘在国庆前夕这个特殊时间节点上命名国缘V9卫星并联播发射现场,在收获极高关注和曝光量的同时,也在形式和意义上冲到了当前白酒品牌竞争的至高层面,为国缘系列提供了强大的宣传和价格支撑,为今世缘的整体品牌拉升战略打了一场漂亮仗。
在白酒品牌竞争日趋白热化的当下,区域强者要让自身的品牌实现突破,迅速实现全国化,除了走“修炼内功”的正道外,也有必要用猛招,出“奇兵”,以收奇正相辅,道术并用之效。
在建国70周年前夕,命名国缘V9卫星并联播发射现场正是这样的一支奇兵。
值得注意的是,作为今世缘参与头部竞争的主力军,国缘系列是今世缘下一个重要增长极,而于8月18日首发,售价2299元/瓶的清雅酱香国缘V9更是担负着拉升品牌形象,扩展整体价格空间的重任。此次升空无疑表明了今世缘构建新高端的决心。
03第三喜:美酒银行开业,在服务和价值上为品牌赋能
活动现场,历经两年建设的今世缘美酒银行也迎来了开业盛典。而在前一天下午的参观活动中,嘉宾们就迫不及待的在美酒银行中订购下了超过2000万元的个性化美酒。
今世缘酒业党委副书记、副总经理倪从春表示:“家有喜事,今世缘。文化营销是今世缘的特色。做个人和团体的产品封藏与定制,是今世缘美酒银行业务的主要方向。”
据记者了解,定制及投资收藏是今世缘美酒银行的两项主要业务,透过满足消费者的个性化需求及老酒的增值来强化产品的服务功能和价值,这不仅是一种独特的文化营销方式,也给品牌带来了强大的赋能,为其提供了坚实的上行基础。
在定制方面,今世缘以“国缘”和“今世缘”两大品牌为个人、团体提供定制产品,以满足不同层次、不同场景的需求。
此外,美酒银行提供文创瓶装、坛装两类封装定制酒。文创瓶装酒造型多样,寓意吉祥;坛装则独具匠心,兼具实用和收藏的双重价值。
而在投资收藏方面,周素明表示:“今世缘美酒银行,是一个贮存美酒的地方,也是一个保值增值平台。在这里,美酒可以长期贮存,也可以整存零取、转让质押,顺应了酒类从单纯的消费品向兼顾收藏和投资等多功能转变的趋势。”
据记者了解:投入10亿元,占地25万平米的今世缘美酒银行拥有10万吨的特级原酒贮存能力,运用现代科技保持恒温恒湿,并采用有利于酒体自然老熟和酒质稳定提升的陶坛贮酒。
活动现场,微酒记者还获悉,今世缘计划把每年的9月19日打造成为今世缘的“缘粉节”,线上线下联动,回馈让利消费者、利益相关方,在惠及消费者的同时提升美酒银行知名度,满足“主题化、场景化、个性化”的消费需求,增强品牌的差异化和竞争力。
某白酒行业资深分析人士认为:“美酒银行集原酒贮存、参观旅游、品酒体验、个性化定制等功能于一体,打造专业、贴心的酒产品管家,在行业内是一个创举,这是今世缘酒业应对行业深度分化、扩大优质原酒贮存能力而实施的重大项目,是为参与头部竞争、传播缘文化的创新营销方式,是实施供给侧结构性改革的重要举措,必将成为完美展示今世缘酒文化与缘文化的重要平台。”
而在看来,银行要得以立足,必须建立在极其强大、牢固的信任之上,正是因为今世缘20余年来在品质、服务上为“缘文化”做注脚、树根基,才使得由“缘”及“信”成为可能,而美酒银行的开业,使得这份感情的潜移默化有了现实依托,从而具现了心智上的品牌提升。
从集体婚礼到美酒银行,再到国缘V9升空,今世缘一天之内的三大喜事相互间有何关联?这是微酒记者踏上高沟后,一直在思考的问题。
理解集体婚礼并不困难。20余年来,今世缘一直以“缘文化”为品牌灵魂和核心竞争力,并将其与产品、与酒文化不断深度融合,以“中华婚庆品牌”的身份走出了一条大道,稳中见速的发展之路。集体婚礼无疑是对该定位的继续坚持,不同的只是其渐入佳境的全国化进程。
为何这样说?除了来自全国34个省的新人外,在活动现场及酒厂的刊物上,微酒记者看到了不少省外经销商前来今世缘的身影。2018年全年超37个亿,今年半年超30亿,在并不景气的市场环境下,今世缘依然高速发展,并迎来了全国化的重大历史机遇。
而美酒银行和国缘V9升空似乎更是顺理成章的事情。曾经的今世缘被称为次高端的代表性品牌,然而在消费升级等的影响下,今日的今世缘并不满足于次高端之位,已经携国缘V9参与到头部竞争中,开创了中国清雅酱香之先河,随之而来的自然还是坚定而持续的品牌拉升。
透过此次盛会,我们可以看到,在迈向全国化的历史节点上,今世缘同日迎来的三大喜事都指向其品牌高度的全面提升。在“缘”的理解及运用上,今世缘更加的深刻和拔高,其核心竞争力再度进化,其全国化的势能也更为充沛。今世缘正向着“奋斗新五年,实现翻两番”的新五年战略目标迈进。